1 Miliar Orang India Tak Punya Uang untuk Belanja

JAKARTA-India adalah rumah bagi 1,4 miliar orang, tetapi sekitar satu miliar orang kekurangan uang untuk dibelanjakan pada barang atau jasa apa pun. 

Menurut laporan dari Blume Ventures, sebuah perusahaan modal ventura kelas konsumen negara ini yang secara efektif merupakan pasar potensial bagi perusahaan rintisan atau pemilik bisnis hanya 130-140 juta orang. 

Sebanyak 300 juta lainnya merupakan konsumen "baru" atau "calon konsumen."  Mereka enggan berbelanja dan baru saja mulai membuka dompet mereka. Ini karena pembayaran digital dengan sekali klik memudahkan transaksi.

Terlebih lagi, menurut laporan tersebut,  kelas konsumen di ekonomi terbesar ketiga di Asia tidak "melebar" melainkan "mendalam". Itu pada dasarnya berarti populasi kaya di India tidak benar-benar bertambah jumlahnya, meskipun mereka yang sudah kaya menjadi semakin kaya.

• Bursa Prediksi Transaksi Kripto Derivatif Moncer Tahun Ini
• Penjualan Otomotif Tertekan Sepanjang 2024, Adira Finance Jaga Kualitas Aset Lewat Strategi Ini
• Utang Menggunung, Raksasa Ritel AS Joann Inc. Gulung Tikar

Semua ini membentuk pasar konsumen negara ini dengan berbagai cara yang unik, khususnya mempercepat tren "premiumisasi". Di mana  merek memacu pertumbuhan dengan menggandakan produk mahal dan canggih yang ditujukan untuk orang kaya daripada berfokus pada produk untuk pasar massal.

Hal ini terbukti dari penjualan rumah mewah dan ponsel premium yang terus meningkat, meskipun varian kelas bawahnya sedang berjuang. Rumah yang terjangkau kini hanya mencakup 18% dari keseluruhan pasar India dibandingkan dengan 40% lima tahun lalu. Barang bermerek juga menguasai pangsa pasar yang lebih besar. Dan "ekonomi pengalaman" sedang berkembang pesat, dengan tiket konser mahal oleh artis internasional seperti Coldplay dan Ed Sheeran laku keras.

“Perusahaan yang telah beradaptasi dengan perubahan ini telah berkembang pesat,” kata Sajith Pai, salah satu penulis laporan tersebut kepada BBC Rabu 26 Februari 2025. 

"Mereka yang terlalu fokus pada pasar massal atau memiliki campuran produk yang tidak memiliki eksposur ke pasar premium telah kehilangan pangsa pasar."

Temuan laporan tersebut memperkuat pandangan yang sudah lama berlaku bahwa pemulihan pascapandemi di India berbentuk K,  di mana orang kaya semakin kaya, sementara orang miskin kehilangan daya beli.

Faktanya, ini telah menjadi tren struktural jangka panjang yang dimulai bahkan sebelum pandemi. Ketimpangan di India semakin parah, dengan 10% penduduk teratas India kini menguasai 57,7% pendapatan nasional dibandingkan dengan 34% pada tahun 1990. Separuh penduduk terbawah mengalami penurunan pangsa pendapatan nasional dari 22,2% menjadi 15%.

Utang Masyarakat Melonjak

Namun, kemerosotan konsumsi terkini semakin dalam bukan hanya karena hancurnya daya beli, tetapi juga karena penurunan tajam tabungan finansial dan melonjaknya utang di kalangan masyarakat. Bank sentral negara itu juga telah menindak tegas pinjaman mudah tanpa jaminan yang menopang permintaan setelah pandemi COVID.

“Sebagian besar pengeluaran konsumsi dari kelas  baru atau calon masyarakat India didorong oleh pinjaman tersebut,  dan mematikan keran tersebut pasti akan berdampak pada konsumsi," kata Pai.

• LK21-PusatFilm Ilegal, Ini 5 Rekomendasi Situs Streaming Film Aman
• Bukan di Oppadrama-LK21, Berikut Cara Nonton Drakor Undercover High School
• Melongok Skandal 1MDB Malaysia, Perlu jadi Pelajaran Danantara

Dalam jangka pendek, dua hal diharapkan dapat membantu meningkatkan pengeluaran. Pertama peningkatan permintaan di pedesaan akibat panen yang melimpah. Kedua pengurangan pajak sebesar US$12 miliar dalam anggaran yang baru saja diselesaikan. 

“Hal ini tidak akan dramatis, tetapi dapat meningkatkan PDB India  yang sebagian besar didorong oleh konsumsi  hingga lebih dari setengah persen, kata Pai.

Namun, masih ada hambatan utama dalam jangka panjang. Kelas menengah India  yang telah menjadi mesin utama permintaan konsumen  sedang tertekan. Salah satunya karena upah yang hampir tidak berubah.  Hal itu menurut data yang dikumpulkan oleh Marcellus Investment Managers.

"Sebanyak 50% penduduk India yang membayar pajak mengalami stagnasi pendapatan secara absolut selama dekade terakhir. Ini berarti pendapatan riil berkurang setengahnya [setelah disesuaikan dengan inflasi]," kata laporan yang diterbitkan pada bulan Januari 2025.

"Pukulan finansial ini telah menghancurkan tabungan kelas menengah - RBI [Bank Sentral India] telah berulang kali menyoroti bahwa tabungan finansial bersih rumah tangga India mendekati titik terendah dalam 50 tahun. Pukulan ini menunjukkan bahwa produk dan layanan yang terkait dengan pengeluaran rumah tangga kelas menengah kemungkinan akan menghadapi masa sulit di tahun-tahun mendatang," tambahnya.

Laporan Marcellus juga menunjukkan bahwa pekerjaan kerah putih di perkotaan semakin sulit didapat. Ini  karena kecerdasan buatan mengotomatiskan pekerjaan administrasi, kesekretariatan, dan pekerjaan rutin lainnya. "Jumlah pengawas yang dipekerjakan di unit manufaktur [sebagai persentase dari semua yang dipekerjakan] di India telah menurun secara signifikan," tambahnya.

Survei ekonomi terbaru pemerintah juga telah menandai kekhawatiran ini. Dikatakannya, perpindahan tenaga kerja sebagai akibat dari kemajuan teknologi ini menjadi perhatian khusus bagi ekonomi yang sebagian besar digerakkan oleh jasa seperti India. Di mana sebagian besar tenaga kerja TI bekerja di sektor jasa bernilai tambah rendah yang paling rentan terhadap gangguan.

"India juga merupakan negara ekonomi berbasis konsumsi, sehingga penurunan konsumsi yang dapat diakibatkan oleh pemindahan tenaga kerjanya pasti akan berdampak pada ekonomi makro. Jika proyeksi terburuk terwujud, hal ini dapat berpotensi mengubah lintasan pertumbuhan ekonomi negara tersebut," kata survei tersebut.