BTS Dinobatkan sebagai Entertainer of the Year oleh TIME

JAKARTA – Grup K-pop asal Korea Selatan, BTS, dipilih sebagai Entertainer of the Year 2020 oleh TIME.

BTS tidak hanya artis K-pop terbesar di tangga lagu, tetapi juga menjadi band terbesar di dunia. Ia merilis sejumlah album, memecahkan beberapa rekor, dan melesat di puncak ketenaran lagu pop.

TIME menulis, kesuksesan besar BTS saat ini menunjukkan perubahan besar dalam cara kerja fandom dan cara musik dikonsumsi.

BTS adalah studi kasus bagaimana dominasi industri musik melalui hubungan manusia, dari mendorong label mereka ke valuasi IPO US$7,5 miliar hingga menginspirasi penggemar untuk berdonasi sampai US$1 juta.

BTS berawal pada tahun 2019, setelah pendiri Big Hit Entertainment Bang Si-hyuk merekrut RM dari kancah rap underground Seoul. Dia lantas bergabung dengan Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V, dan Jung Kook. Mereka dipilih berkat bakat menari, rap, dan menyanyi.

Tidak seperti rekan-rekan mereka, BTS memiliki kekuatan anti-kemapanan, baik dalam aktivitas mereka, maupun dalam cara mereka berkontribusi pada penulisan lagu dan produksi. Dalam single debut BTS 2013 “No More Dream,” mereka mengkritik tekanan sosial di Korea, seperti harapan tinggi yang ditempatkan pada anak sekolah.

Mereka bicara soal kesehatan mental dan mendukung hak-hak LGBTQ+. Mereka juga mencontohkan bentuk maskulinitas yang lebih lembut dan netral. Misalnya saja, mewarnai rambut dengan warna pastel dan saling merangkul satu sama lain.

Semua hal ini menjadikan mereka unik, tidak hanya di K-pop, tetapi juga di pasar pop global.

Kemenangan mereka tahun ini bukan hanya soal musiknya. Pada Oktober, 2020 mereka menggelar pertunjukan virtual terbesar sepanjang masa. Hampir 1 juta tiket ludes untuk acara dua malam tersebut.

Perusahaan manajemen mereka go public di Korea, mengubah Bang menjadi miliarder dan masing-masing anggotanya menjadi jutawan. Ini hal yang jarang terjadi pada industri yang biasanya hasil besar diberikan kepada distributor, bukan pencipta.

BTS juga menyabet nominasi Grammy. Di YouTube, Big Hit Labels mereka satu dari 10 akun musik dengan pelanggan terbanyak, dengan lebih dari 13 miliar penayangan pada tahun ini.

Video “Dynamite” mengumpulkan 101 juta penayangan dalam waktu kurang dari 24 jam. Jumlah ini memecahkan rekor video di YouTube.