Orang Jepang Lebih Tergila-gila pada K-Pop Dibanding Musik Barat

JAKARTA - Orang-orang di Jepang saat ini lebih tergila-gila pada musik K-Pop dibandingkan musik barat. 

Hal ini sebagaimana dilaporkan oleh Nikkei Asia, bahwa sekarang orang-orang di Jepang lebih suka mendengarkan K-pop daripada lagu-lagu Barat karena musik dari Korea Selatan ini juga banyak dipengaruhi oleh Amerika Serikat.

Orang Jepang yang dulunya kagum dengan musik dari Amerika Serikat dan Eropa, kini lebih suka mendengarkan lagu-lagu K-pop karena mencari variasi di luar musik J-pop domestik.

Meskipun begitu, musik J-pop juga mulai diminati berkat melodinya dan menjadi populer di media sosial. Pencapaian musik J-Pop ini membuat persaingan semakin ketat bagi artis Barat. 

• Pengajuan Pinjaman Fintech Lending Selama Ramadan Bisa Naik hingga 30 Persen
• Penelitian: Medsos Bisa Tingkatkan Kecemasan di Kalangan Ibu Baru
• Lapangan Badik dan West Badik Milik Pertamina Hulu Energi Siapkan Revisi POD 1

Disebut oleh Nikkei Asia, bahkan lagu-lagu dari Taylor Swift, yang konsernya di Tokyo menjadi berita utama pada bulan Februari, tidak banyak dibeli di Jepang.

Seorang narasumber yang merupakan mahasiswa berusia 23 tahun menyampaikan kepada Nikkei Asia, bahwa dirinya berhenti mendengarkan musik barat. 

"Saya berhenti mendengarkan musik Barat," katanya. "Ini terjadi karena saya mengikuti tren." lanjutnya. 

Sekarang dia lebih suka mendengarkan lagu-lagu K-pop saat bepergian atau di rumah. Daftar putar Spotify-nya penuh dengan lagu-lagu dari grup K-pop seperti NewJeans dan IVE.

Pada tahun 2023, tidak ada satu pun lagu Barat yang masuk ke dalam daftar 100 lagu yang paling banyak diputar di Jepang oleh Apple Music. Bahkan dengan streaming online dan penjualan CD digabungkan, lagu-lagu Barat hanya menyumbang 0,3% dari tangga lagu mingguan Hot 100 Billboard Jepang pada tahun 2023, menurut laporan Nikkei.

Lagu "Anti-Hero" milik Swift, yang dirilis pada tahun 2022, berhasil menduduki puncak tangga lagu mingguan Billboard AS pada tahun 2022 dan 2023 tetapi tidak pernah naik lebih tinggi dari posisi 34 di Jepang.

Sebaliknya, dengan semakin populer nya K-pop, lagu-lagu dari Korea Selatan menyumbang 14,2% dari 100 lagu teratas tahunan di Jepang pada tahun 2018 dan pertama kalinya melampaui lagu-lagu Barat, yang hanya berada pada 8,8%.

"K-pop telah memenuhi kebutuhan akan lagu-lagu Barat," kata Ko Matsushima, presiden perusahaan pemasaran musik Jepang, Arne. Banyak lagu K-pop yang menggabungkan lirik bahasa Inggris dan elemen-elemen lain dari musik Barat karena semakin banyak produser Amerika yang terlibat dalam produksi mereka.

Lagu-lagu Jepang juga semakin populer di TikTok dan kemudian menjadi hits besar. Lagu-lagu oleh artis seperti Ado dan Yoasobi sering masuk dalam tangga lagu sepuluh besar. "Sebagai hasilnya, lagu-lagu Barat terdorong keluar dari tangga lagu."

Untuk generasi sebelumnya, "cinta pada musik Barat berasal dari kagum Jepang terhadap Barat dan musiknya," kata Nobuhiko Kakihara, seorang eksekutif di Universal Music Japan. "Sekarang, orang mendengarkan musik tanpa memikirkan dari mana asalnya."

Beberapa tahun yang lalu, artis seperti the Beatles menarik perhatian para pemuda Jepang sebagai objek kagum. Musik Barat tetap populer hingga tahun 1990-an, mempengaruhi artis utama Jepang untuk membuat lagu-lagu dengan sensibilitas yang serupa.

Namun, kekaguman ini mulai memudar seiring dengan kaburnya batas-batas psikologis. Generasi muda Jepang tidak terlalu peduli dengan kewarganegaraan artis dan mendengarkan apa pun yang sedang tren di media sosial, atau hanya jenis musik yang sudah mereka kenal.

Pasar musik Jepang memiliki preferensi unik. Menurut Kakihara dari Universal Music, lagu-lagu yang lebih disukai cenderung mudah diikuti, dengan melodi yang bagus atau frasa yang diulang. Musik rap, yang sering populer di AS, kesulitan menarik pendengar di Jepang, di mana melodi diberi lebih banyak perhatian, katanya.

Lagu-lagu yang populer di AS cenderung memiliki lebih banyak kata daripada di Jepang. Mereka juga lebih pendek. Rata-rata panjang 100 lagu teratas di AS pada tahun 2023 adalah sekitar 3,2 menit, sementara di Jepang hampir empat menit.

Juga patut dicatat bahwa sementara streaming sekarang menyumbang 90% dari pasar musik AS, CD dan media fisik lainnya masih menyumbang 60% dari penjualan di Jepang. Ini sebagian karena permintaan kuat untuk CD yang disertai dengan bonus pembelian seperti tiket untuk acara pertemuan dan bersalaman dengan penyanyi.

Label musik berusaha menciptakan ide-ide pemasaran baru. Ketika Swift mengunjungi Tokyo pada bulan Februari, Universal Music memasang banyak spanduk di distrik Shibuya yang sedang trend dengan tulisan "Taylor Swift, selamat datang di Jepang!" dan memutar lagu-lagu Swift melalui speaker di tiang-tiang yang menghiasi jalan utama perbelanjaan.

Menggunakan lagu-lagu Barat untuk serial TV dan film Jepang juga menjadi taktik lainnya. Lagu dari band rock AS OneRepublic akan digunakan sebagai anthem untuk "Kaiju No. 8," sebuah seri anime yang akan ditayangkan di Jepang mulai bulan April.