Temu, Platform E-commerce China Kuasai Pangsa Pasar Toko Dolar AS

JAKARTA - Temu, platform e-commerce China yang berkembang pesat dan menjual dekorasi rumah seharga US$4 serta kemeja seharga US$10, berhasil mengambil alih pasar toko-toko dolar Amerika Serikat (AS), termasuk pemimpin industri Dollar General (DG.N).

Menurut firma analisis data Earnest Analytics, pada bulan lalu, Temu menyumbang hampir 17% pangsa pasar di Amerika Serikat dalam kategori toko diskon. Itu sebanding dengan 8% untuk rantai dolar Five Below (LIMA.O), 43% untuk Dollar General (DITJEN.N) dan 28% untuk Dollar Tree.

Temu diluncurkan di Amerika Serikat pada September 2022. Platform itu dengan cepat populer melalui penggunaan sosial media untuk mempromosikan barang dagangannya sebagai barang yang lebih baik dan lebih terjangkau daripada toko tradisional.

Sebagai informasi, toko dolar banyak tersebar dan cukup populer di Negeri Paman Sam. Mereka memiliki karakteristik atau strategi khas yakni menjual seluruh barang dengan harga hampir sama. 

• Pertumbuhan Laba BBCA dan BMRI Diperkirakan Lampaui Estimasi Konsensus
• Dorong Usaha Kecil, PaDi UMKM Beri Akses Pembiayaan hingga Rp2 Miliar
• 6 Perusahaan Susu Dunia Gabung Gerakan Tekan Emisi Global

“Harga rendah Temu pada barang-barang rumah tangga dan kebutuhan konsumen membuatnya lebih merupakan ancaman bagi toko diskon berbasis fisik seperti the dollar stores daripada marketplace online lainnya,” kata Michael Maloof, Kepala Pemasaran di Earnest Analytics, dikutip dari Reuters, Kamis, 7 Desember 2023.

Temu menjual pakaian jadi, termasuk gaun seharga US$12 dan sepatu sneakers seharga US$20. Platform itu juga menawarkan dekorasi liburan, wadah penyimpanan, dan mainan serupa toko dolar. Analis memperkirakan itu akan menghasilkan pendapatan lebih dari US$16 miliar tahun ini karena berkembang secara internasional.

“Temu memiliki keunggulan kebaruan dan kegembiraan yang sulit diciptakan kembali untuk merek ritel diskon kelas bawah yang tenang,” ujar Michael Ashley Schulman, kepala investasi di Running Point Capital Advisors.

Temu, Dollar General, Dollar Tree dan Five Below tidak menanggapi permintaan komentar atas penelitian tersebut. Toko dolar AS telah mengatakan sebelumnya bahwa mereka tidak melihat dampak dari Temu terhadap penjualan mereka karena kehadiran online yang relatif lebih kecil dan pelanggan yang berbeda.

Sementara toko dolar telah mempertahankan kekuatan di antara pelanggan yang membeli kebutuhan seperti makanan, minuman, dan barang-barang seperti deterjen, mereka menghadapi pergeseran permintaan konsumen dan juga kesulitan akibat kesalahan operasional.

Dollar General telah memangkas perkiraan laba tahunannya tiga kali tahun ini karena pembeli yang sadar anggaran telah memangkas pengeluaran untuk barang-barang diskresioner dengan margin lebih tinggi dan beralih untuk membeli lebih banyak barang konsumsi dengan margin lebih rendah.

Margin juga turun di toko-toko dolar karena mereka menandai barang dagangan untuk menghapus kelebihan persediaan dan seperti banyak pengecer juga dirugikan oleh pencurian ritel. 

Menurut Earnest Analytics, Dollar General yang berbasis di Tennessee telah mengalami penurunan paling tajam dalam pangsa pasar dibandingkan dengan pesaingnya. Ini memegang pangsa pasar 43% di bulan November, turun dari sekitar 57% di bulan Januari.

Saham Dollar Tree merosot hampir empat poin persentase dari 32% di bulan Januari menjadi 28% di bulan November. “Temu mendapat manfaat dari kelelahan pembelanja dengan harga tinggi dan inflasi,” kata Peter Earle, seorang ekonom di American Institute for Economic Research, sebuah lembaga pemikir pasar bebas libertarian.

Perusahaan induk Temu, PDD Group (PDD.O) mengatakan pendapatan naik 94% menjadi 68,84 miliar yuan (US$9,62 miliar) pada kuartal yang berakhir pada 30 September dari setahun yang lalu.

• Inggris Puncaki Daftar Tingkat Kemiskinan Anak di Antara Negara Kaya
• Aksi Boikot Produk Israel Berlanjut, Menteri dan Pengusaha Was-was
• Mangkir Pemeriksaan KPK, Eddy Hiariej Ngaku Sakit

Temu menggunakan jaringan produsen elektronik pribadi, pakaian, dan barang-barang rumah tangga murah yang berbasis di China. Pabrik dan pedagang di Temu mengirim barang dagangan langsung ke pembeli Temu, menggunakan pengecualian perdagangan yang memungkinkan pengiriman di bawah US$800 untuk memasuki AS tanpa bea.

"Temu dengan slogan shop like a billionaire, Temu telah menguasai gamifikasi dan penghargaan untuk membuat belanja online menjadi menyenangkan, mudah, dan lebih murah daripada toko dolar," kata Schulman dari Running Point.